Een wezenlijk onderdeel van een innovatieve start up is productontwikkeling. Vaak wordt hierbij het accent gelegd op de ontwikkeling van een goed functionerend product. Productontwikkeling behelst echter veel meer. In principe is productontwikkeling een afgeleide van je doelstelling. Als je doelstelling is om jouw product door een ander bedrijf naar de markt te laten brengen, dan is een product of technologie misschien afdoende. Maar als je zelf met je product de markt wilt veroveren, dan moet je ook inzicht krijgen in zaken als klantenwerving, pricing, quotation, distributie etc.
Je hoeft niet een volledig functionerend en schaalbaar en verpakt product te hebben als je naar een potentiële klant gaat. Voor elke deliverable geldt een andere fase van ontwikkeling van het product.